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Concept Car in einer chinesischen Automesse im November 2021.

Wie entstehen eigentlich Trends?

Smartwatches und Staubsaugroboter - was vor 10 Jahren für uns unrealistisch erschien, zählt heute zu unserem Alltag. Doch wie schaut die Zukunft in 10 Jahren aus? In Future labs versuchen Unternehmen, Trends vorherzusagen.
Concept Car in einer chinesischen Automesse im November 2021.

Der Blick in die Zukunft

  • Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen machen sich heute Gedanken, welche Produkte sie in Zukunft verkaufen können: Die Autoindustrie bastelt am Auto der Zukunft, die Technik-Branche sucht die Nachfolger von Smartphone und Smartwatch.

  • Bei zahlreichen Firmen gibt es dafür sogenannte Future Labs. In diesen meist geheimen Abteilungen überlegen Spezialist:innen, wie die Zukunft aussehen könnte und was die Menschen ihren Unternehmen dann abkaufen könnten.

  • Manche Unternehmen nutzen das Konzept der strategischen Frühaufklärung. Das Ziel ist es, Veränderungen, Umbrüche und Trends in der Branche des Unternehmens frühzeitig wahrzunehmen und darauf zu reagieren.

  • Aber nicht nur in Unternehmen wird an der Zukunft geforscht, auch an Forschungseinrichtungen werden mögliche Szenarien für die Zukunft entwickelt.

4 Fragen an einen Zukunftsforscher

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Welche Faktoren beeinflussen Trend-Entwicklungen

  • 💡

    Eine wichtige Rolle bei der Entstehung von Trends spielen Patente. Sie bieten einen wichtigen Überblick, was technologisch in Zukunft überhaupt möglich sein könnte.

  • 💰

    Die Entwicklung von Technologien kostet Geld - egal ob innerhalb eines Konzerns, eines Start-ups oder an Forschungseinrichtungen. Wichtige Voraussetzung für die Entstehung eines Trends ist also Finanzstärke.

  • 👁

    Um Investoren und Geld zu bekommen, braucht eine Technologie Aufmerksamkeit. Auch in diesem sehr frühen Stadium einer Entwicklung bedarf es Marketing-Maßnahmen, um eben bei Geldgebern oder der Unternehmensspitze Begeisterung für eine Technologie zu wecken.

  • 🎤

    Allerdings müssen Unternehmen durch Trendforschung auch erst herausfinden, wie ihre Entwicklungen ankommen könnten, bevor sie sie auf den Markt bringen. Kundenumfragen bieten da Anhaltspunkte.

  • 🛒

    Ob sich Produkte dann tatsächlich zum Trend entwickeln, hängt letztlich aber auch stark vom Marketing ab. Als Apple seine kabellosen InEar-Kopfhörer auf den Markt brachte, wurden sie als Zahnbürsten verspottet. Dann bekamen zahlreiche Prominente und Sportstars die Produkte in die Hand gedrückt. Inzwischen wurde das Design mehrfach kopiert und fast alle großen Tech-Unternehmen bieten ähnliche Kopfhörer an.

Das könnten die nächsten großen Trends werden

  • 🚀

    Der Weltraum gilt als Bereich mit viel Potential: Vor allem touristische Weltraumflüge könnten ein großer Trend werden. 2021 starteten erste Flüge mit Laien an Bord.

  • ♻️

    Nachhaltigkeit in der Elektrobranche gilt als wichtiges Thema für 2022. Länder und Unternehmen setzen sich durch den Druck der Öffentlichkeit Recycling-Ziele. In der Folge kommen beispielsweise immer mehr Produkte aus recycelten Materialien auf den Markt.

  • 💻

    Virtuelle Welten klingen erstmal nicht nach dem neuen Trend, wenn man an das Metaversum "Second Life" denkt. Doch mit anderen technischen Möglichkeiten und einem Pandemie-bedingten Rückzug der Menschen erwarten Expert:innen zahlreiche Metaversum-Technologien in den nächsten Jahren. Beispielsweise könnten Unternehmen ihre Mitarbeitenden in der virtuellen Realität für neue Maschinen schulen. Auch Facebook setzt auf den Trend und will eine interaktive Cyberwelt namens "Metaverse" erschaffen.

  • 🚘

    Mitten im Wandel befindet sich die Autobranche. Elektroautos werden gerade zum großen Trend, selbstfahrende Autos könnten folgen. Auf beide Themen setzen Automobilkonzerne gerade stark.

  • 🤖

    Roboter wurden immer schon mal angekündigt, zumindest Staubsaugroboter haben inzwischen in vielen Haushalten Einzug gehalten. Inzwischen arbeiten Unternehmen an weiteren Robotern, beispielsweise Kochrobotern.

  • 👤

    Hologramme bilden Objekte detailgetreu nach. Mit kleineren Gegenständen ist das bereits möglich, inzwischen arbeiten Forschende auch daran, dreidimensionale Abbilder von Personen zu erschaffen.

  • 💳

    Blockchain ist bisher vor allem im Zusammenhang mit Kryptowährungen wie Bitcoin bekannt. Die Technologie allerdings bietet die Möglichkeit, sensible Daten sicher zu verwalten. Der Finanzsektor und vor allem Banken könnten sich so radikal verändern. Aber auch für das Internet der Dinge und kommunizierende Objekte wie autonome Fahrzeuge könnte Blockchain eine große Rolle spielen.

  • 🖥

    Große Erwartungen werden in Quantencomputer gesteckt. Sie sind deutlich leistungsstärker als normale Rechner und könnten gerade Forschung und Wirtschaft neue Möglichkeiten eröffnen. Expert:innen erwarten aber noch mehrere Jahre Entwicklung, bevor Quantencomputer die nächste industrielle Revolution auslösen könnten.

Die CES ist vorbei! Wirf einen Blick auf die Trends der Zukunft

CES 2020 in Las Vegas.

Auf der CES zeigen Unternehmen, an welchen zukünftig möglichen Trends sie gerade arbeiten.

Was ist die CES?

  • Die Consumer Electronics Show (CES) findet jährlich im Januar in Las Vegas statt. Die letzte CES lief vom 5. Januar 2022 bis 8. Januar.

  • Tech-Unternehmen stellen hier neue Entwicklungen vor, die oft auch im Laufe des Jahres auf den Markt gebracht werden.

  • Die Messe ist nicht für das gesamte Publikum geöffnet - nur Brancheninsider:innen und Medienvertreter:innen sind eingeladen. Im Jahr 2021 setzten die Unternehmen auf Live-Streams. Auch dieses Jahr gab es wegen der Corona-Pandemie Einschränkungen.

  • Die Tech-Branche leidet noch immer stark am Chip-Mangel. Expert:innen erwarten eine Linderung der Knappheit frühestens für das Jahr 2023.

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Veröffentlicht: 05.01.2022 / Autor: Johannes Huyer